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手速大战?天猫双11狂欢夜:天猫1分36秒破百亿 1小时成交912亿

  11月10日23:30,杭州西溪园区灯火通明,两万多人的办公区热闹非凡,在这里2019天猫双十一全球狂欢节开启。全员加班的阿里员工和全球400多家媒体记者汇聚于此,一同见证数字的奇迹。

  100亿元,1分36秒!500亿元,12分49秒!1000亿元,1小时3分59秒在蹭蹭上涨的成交额数据之下纪录不断被刷新。记者注意到,去年双十一的记录是2分05秒,100亿!35分17秒,571亿!1小时,672.6亿!截至11日凌晨1点,双十一1小时天猫成交额实现912亿,山东1小时成交额仅次于广东、浙江、江苏、上海,位居全国第五。

  记者注意到,在西溪园区,阿里总部各商家作战室进入备战状态,每个进入园区的商家,都会在门口收到门岗小哥赠送的大麦叶,寓义着“大麦”。

  今年,阿里巴巴首次邀请来自全球各地的“商家千人团”,华为、海尔、联合利华、可口可乐、雅诗兰黛、雀巢等品牌商家正式入住4.5万平方米的阿里巴巴访客中心,成为全球百大品牌的指挥总部。

  进入作战室办公室,里面已备好丰富的水果篮,里面有提子、枣、橙子、香蕉等四样水果,意寓“提早成交”;同时还配有开“柿”(市)大吉、节节高的甘蔗。

  今年是天猫双十一的第11年,从2009年交易额的5200万元到2018年的2135亿元,天猫双十一不仅改变了人们的购物习惯和理念,更改变了消费者的生活方式。

  今年天猫双十一,有1000万款商品参与活动,其中包括100万款潜力“断货王”上线%的美妆大牌打破惯例,把圣诞礼盒提前到双11发布。此外,兰蔻、SK-II、资生堂等215个大牌,专门定制了241款专属商品。有数据显示,最主流的52款化妆品中,超过7成在天猫双十一预售价不但比专柜便宜,更是便宜过免税店。

  截至记者发稿,双十一的数据仍在不断攀高,记者当时在现场的感受是,这么一个让人尖叫的数字,太能折射中国经济尤其是中国的消费市场的动力和潜力了。

  去年双十一,天猫创下2135亿元的业绩。今天,会用多长时间刷新这一数字?离揭晓答案的时间,已经不足24小时。我们拭目以待。

  要卖出10000支口红需要多长时间?一周,一天还是一小时?那么一定有热爱网购的女孩告诉你,在网络主播李佳琦的直播间,这个时间是10秒,甚至更快。“双11”购物节将至,当大伙一边忙着盖楼砍价,一边计算着购物津贴使用方式时,“李佳琦们”的直播也在不断入侵着大众视野,魔性的口播、额外的优惠这些都让人忍不住去点开屏幕左下角的购物车,添加购物链接。有人称这是“电视购物”的升级换代,也有人不赞同,认为是在享受折扣优惠的同时换了一种方式感受购物带来的快乐。

  在距离双十一当天还有大半个月的时候,今年的剁手大战就已经在各大主播的直播间中打响。

  在淘宝直播的榜单上,李佳琦是众人眼中的“一哥”,要说起“一姐”,那毫无争议是薇娅,甚至在双十一直播带货这件事上,薇娅还算是李佳琦的前辈,2018年仅双十一一天,她直播间的销售额就达到了3.3亿。

  介绍产品、口播活动、领优惠券每晚的直播间内,主播们的推荐称得上一气呵成,每场直播大约在三四个小时,活动产品少则20多件,多则超过50件,一件产品被拿上桌子介绍四五分钟后,就会被迅速清走换上下一个。其实,如果主播们想要再加快速度,或许也能实现,毕竟伴随着那一声“上链接”,大多数产品在十几秒内就会被一抢而空。

  当人们还在试图探究抖音、快手等短视频平台兴起的背后原因时,观看直播、短视频已在不知不觉中成为不少人日常生活中的习惯。

  小美是一名80后宝妈,她从未缺席过任何一年的双十一,今年也不例外,作为资深网购达人,她理所当然是每晚蹲守在直播间中的一员,“我是淘宝双11正式开启第二天开始看直播的,当时正好有论坛里的朋友在一起讨论。”由于蹲守时间晚了一天,小美错过了网络上流传的开启首日特别优惠,这让她现在想起来还有些遗憾。

  与在抖音、快手等平台大多数主播们的品牌推广不同,在网购平台的直播间里,主播和观众们都显得更加直接一些。主播们不需再思考段子是否有趣、软广是否容易接受,观众们也不再有视频看到最后才发现是广告的被骗感,“在这里就很直接,大家一个买一个卖,直接就看货”。

  随着网红主播们频频登上热搜,类似“这就是网络版电视购物”的说法开始兴起,像小美这样的买家,有时也被贴上了冲动消费的标签,“我其实是不大认同这种说法的。”她说自己和大多数买家一样,最常看的就是李佳琦和薇娅的直播,“和电视购物不一样,因为他们卖的真的就是我平时在用的东西,用的牌子”。

  同小美一样,小白笑称自己也是被李佳琦“女生们,相信我!买它!”魔性口播支配的一员。

  “很多人抱怨双十一的活动力度越来越小了,活动也越搞越复杂。”小白说自己买的东西大都是平时常用的,价格早就心中有数,只要感觉优惠折扣合适,她并不追求绝对的最低价,毕竟双十一购物节出现时自己还在读大学,如今已经工作成家,10年的时间,在这天购物已经成为一种习惯,参与感似乎比购物本身更吸引她。

  原标题:1个小时山东“剁”到第五 天猫1分36秒破百亿,1小时成交912亿